芙蓉镇川菜生活品牌命名源自一座具有两千多年历史的文化古镇，有“楚蜀通津”之称，品牌取其历史悠久、景致悠然之意而得名。为了诠释品牌“中国川菜新元素”的品牌理念和品牌文化，标志采用最具中国文化特色的印章和书法来表现，红色中国印古朴而典雅，又与川菜火辣关联，再配以黑色书法文字散发出幽幽书香韵味。
芙蓉镇川菜生活品牌识别设计系统主要在餐务用品和环境导示两方面来展开，因为这两个方面涉及到的项目是顾客最常触及到的。通过标志、标志色、象征图案等VI核心元素的重重视觉印象冲击，消费者对品牌的认知达到了新的层面。