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掌控消费者心理!包装设计视觉要素详解

作者:腾龙视觉 发布时间 11/02/28 来源 太平洋电脑网

 前面我们学习了包装的结构设计,接下来我们来学习包装的装潢面设计。如何使包装的装潢面设计的更加精美到位呢?这就需要从包装设计的三个视觉要素:文字、图形、色彩讲起。

  1. 文字

  文字在包装设计中占据着非常重要的地位,起到了传达商品信息的作用。

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  包装设计中的文字种类包括以下三种:

  (1)品牌名称

  品牌名文字通常安排在包装的主要展示面上,一般采用具有标识性,装饰性强、突出醒目的字体,以增强视觉冲击力。

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  (2)资料、说明文字

  该类文字属于法令定性文字,应采用统一、规范的印刷字体。多分布在包装的背面或侧面。字体应清晰明了,使消费者产生信赖感。

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  (3)广告文字

  为加强促销力度,有时包装中会出现一些广告文字。这类文字是用作宣传商品内容或特点的推销性文字。一般采用灵活多样的字体,例如广告体,综艺体,手写体等。

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  注意:丰富的文字表现手法可以给消费者不同的心理感受。例如黑体风格醒目、强烈且有分量感;宋体风格古朴稳重、大方典雅等。

  字体设计,应保证形式与内容相统一。如医药用品常采用简洁单纯的字体;体育用品常运用充满活力、具有运动感的字体;历史悠久的传统商品大多选用书法字体来传情达意等。

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  2. 图形

  图形是一种重要的非文字视觉符号元素,具有直接明了传达信息的特点,在销售商品中扮演着重要的角色。

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  图形具有直观性、丰富性和生动性的特点,在视觉上引起消费者的心理反应,进而引导消费者产生购买行为。

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  图形的表现形式多种多样,但总的来讲,可以分为以下两种:

 

  (1)具象图形的表现形式

  具象图形的表形式是指对自然物、人造物的形象,用写实性、描绘性的手法来表现,让人一目了然、一眼就能了解它表达了什么。

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  提示:这种表现形式,最能具体地说明包装中的产品,可以强调产品的真实感。

  具象图形的表现形式,可以采用摄影和绘画的方法,使图像直观且具有艺术感染力。

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  (2)抽象图形的表现形式

  抽象图形指用点、线和面变化组成有间接感染力的图形。

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  抽象图形的表现形式自由、丰富多彩。从手法上有人为抽象图形、偶发抽象图形、抽象肌理、电脑辅助设计等。

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  平庸的包装设计不可能在众多同类产品的市场中产生诱人的魅力,要想吸引消费者关注的目光,就必须将图形设计的个性鲜明。

  3. 色彩

  包装设计中的色彩是影响视觉最活跃的因素,能起到促进销售、树立品牌形象等作用。较之图形、文字等元素更具有视觉冲击力。

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  在确定包装设计的色彩时,首先,应确定包装中色彩的总体色调。不同的色调会给人不同的想象空间。

  例如暖色调可以让人感到温暖,引起人们的食欲,常用于儿童产品、食品、化妆品包装等。

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  冷色调则表现出冷硬、清爽等感觉。常用于冷冻食品、卫生用品、药品包装等。

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  其次,应注意色彩的对比关系,增强包装设计中色彩的视认度。

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  最后,色彩要进行调和统一,使画面达到和谐而丰富的色彩效果。

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  原文地址:包装设计初学者必读(5)——包装设计中的要素