垂直网站在一段时间颇为流行，其实与其说做垂直网站倒不如说做不了水平网站（综合性网站）而退而求其次做垂直网站，做不了水平网站的原因无非已经被人先占了茅坑。当然垂直这个词随着长尾的流行而似乎有些没落。
  
    当然垂直网站也有成功的先例，PPG曾经就是这样成功的垂直网站，只不过现在这面大旗已经由凡客和京东扛着了。有别于阿里巴巴的网盛的化工网也算是垂直的典型。但随着水平网站有了源源不断的资金注入，公司规模的日益过大，水平网站有了在单个垂直领域做细的资本，垂直网站的生存空间在被挤压。所以PPG终于关门谢客了。

    电子商务企业说白了就是将互联网流量转换为现金的企业。互联网广告有别于传统广告，他能带来即时而且代价低廉的流量。使得垂直的电子商务网站有了生存的根本。所以就有了这样一个商业模式，凡客在众多的互联网网站以及互联网客户端软件上投放广告，转换成用户实际购买商品的交易单。交易的利润与广告投入的差价就成了企业盈利的根本。非常幸运的是在中国除了欺骗点击这类问题以外，互联网广告的价格本身还是相对低廉的，所以利润还是有所保证，况且某些广告商自身无法像新浪这样形成规模，所以按效果付费也成了不得已而为之的广告模式，使得这些垂直电子商务企业无需承担广告投入的风险。

    但有别于水平网站，其广告转换率并不高。如果你卖衬衫，那么有买衬衫需求的用户才会点击，虽然点击了广告以后有一部分变成了下单，广告带给这些企业的或许也仅是下单而已。首次用户购买的行为转换为网站忠实用户的转换率应该不会太高，毕竟你所售的商品有限，在无数次查无此商品以后，用户自然另投他处。所以就有了一个古怪的模式，投了广告就有交易单，如果广告暂停投放，那么交易量一定会急剧下降。这商业模式就单纯到投入广告，广告转换交易然后形成利润。

    像淘宝这样的水平网站投放的广告多为形象广告，自然点击广告的不是仅为购买几件T恤的用户。而一次愉悦的购买经历很容易变成二次，三次消费，最后变成淘宝的血拼一族，这也是现实环境中，商场与孤立专卖店客流量的差别。

    不过凡客不是PPG,有着卓越背景的陈年的凡客越来越像是卓越。